线下回暖引关注 /b>
今年，不少服装品牌的行为让人感到意外，他们纷纷把注意力转回到了线下店铺。这恰好与消费者的偏好相吻合，仿佛找到了心灵的契合点。根据公开信息，男装品牌海澜之家在第三季度结束时，门店数量比年初增加了252家，这仿佛是在向公众昭示线下市场的回暖。
安踏运动品牌不甘示弱，其最新中期报告揭示，主品牌及儿童品牌门店数量较2023年同期增长了271家。此外，公司还预测，到年底品牌门店的总数还将有所上升。这些数据充分显示出，线下服装市场正逐步回暖，如同迎来温暖的春天。
流量瓶颈促回归 /b>
程伟雄，一位时尚产业的独立分析师，提到近年以来，网络流量遭遇了瓶颈，无论是传统电商还是直播电商，都显露出一定的疲态。与此同时，线下购物成为提升消费者购物体验的关键途径，它使得顾客能够更直接地触摸到衣物的质感，观察其款式。
众多品牌追求线上线下融合，力求提供全方位的购物体验。服装行业专家对此表示认同，他们觉得线下渠道有助于与顾客建立紧密而稳固的联系，提升顾客对品牌的忠诚度。因此，品牌们回归线下市场是顺应潮流之举。
线上起家另有所图 /b>
线上创业的企业对开设实体店有自己的规划。本月，南极电商集团旗下的南极人品牌在上海设立了全球首间线下店铺，意图通过这一举措，将业务从代工生产转向自主品牌经营。这被视为一次勇敢的尝试，同时也反映出对线下市场的积极预期。
线上曾为这些品牌带来过辉煌，但如今竞争愈发激烈。线下开店或许能成为它们的新出路。以南极人为例，通过拓展线下业务，或许能助力品牌实现转型升级。
线上困境显危机 /b>
今年线上销售渠道的情况来看，服装的退货率持续保持在较高水平，有的甚至高达90%，这个数字令人震惊。众多网红服装店纷纷关闭，其中不乏粉丝量超过1200万的张大奕店铺，这不禁让人对线上市场的竞争感到心寒。
价格低廉、品质下滑、退货比例高，这些内卷化问题使得网络市场竞争愈发白热化。同时，线上渠道的毛利率普遍低于线下，导致不少品牌对线上销售渠道产生了动摇，开始考虑转向。
整体规模现态势 /b>
服装线下门店的总体规模并未显著扩大。根据GeoQ智图的数据，今年第三季度，73个连锁服装品牌新开了约2653家店，同时关闭了约2915家店，这看起来像是一场开店与关店的竞争。
观察各城市开店情况，一线大城市占比达到57%，而新一线城市则占据了24%。这反映出不同城市线下市场的成长态势不尽相同，品牌在挑选店铺位置时，自有其独到考虑。
户外赛道绽光彩 /b>
行业整体较为平淡，但户外和运动领域表现突出，超过了传统服装行业，继续成为热门领域。户外运动市场吸引了大量关注。国外知名户外品牌，比如Lululemon和Salomon，在大型购物中心和商场增设了许多新店铺。
瑞典的户外品牌北极狐许久未见，却在下半年一口气新开了五家店铺。国内的骆驼品牌同样表现抢眼，7、8月间一个月内就增设了八家实体店，还开设了超过3000平米的户外运动中心。有人觉得，户外市场终究会回到专业竞技的轨道。那么，你认为在未来的专业竞技中，户外品牌将有哪些关键要素？欢迎点赞、转发这篇文章，并在评论区分享你的观点！
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